商业空间中的色彩作用

在商业空间设计中，如何创造同商业空间主题及产品性格相协调的，并带有一定情调的色彩环境，是色彩设计的重点。

（1）创造性

运用色彩的对比作用和调节作用，通过商品色彩之间的反衬、烘托或色光的辉映，使客户获取特定的、良好的视觉感受与心理效果。

（2）导向性

在商业空间设计中利用商业空间的主题色或企业的标志色，从而形成商业空间的标识象征，这样能够起到良好的指示性和导向性的作用，并有利于宣传企业形象和商品的特点。很多企业在其全球所有的营业空间及商业宣传中，一直以其企业色为主色的基调，体现产品—标志—包装—广告的国际色彩战略。由此，商业设计中的色彩处理正是这一国际战略的重要组成部分，能够使观众即使从较远的距离也能清楚地识别色彩的存在。

案例　日本东京MOMOM奶制品零售店
设计的任务是要提供一个诱人的显示空间的产品，通过唤起农场和牛奶的意象关联，这是该品牌的乳制品的一个重要组成部分。
设计师设想的空间充满了活泼的生命能量—草原鲜奶和森林环绕的农场奶牛，设计灵感来自于销售的每个产品制作过程中体现出来的对人的关爱，设计师采用手工工作使用一种颜色会渐变的特殊的油漆进行粉刷墙壁和陈设柜，力求表现混沌之美和大自然的活力，整个店铺呈现出丰富的表现力。如下图。

（3）情感性

在不同类型的商业空间中，不同的功能与目标包含着不同的情调与氛围。不同的企业、不同类别的产品，其商业空间环境的情调氛围就各不相同。举例来说，科技产品的商业空间和工业产品的商业空间都常采用冷色调处理，但二者在视觉的心理感受上存在着明显差异。前者体现想象力和科技感，后者注重实用性能与操作性能。因此，正是这种大的环境色调和商业空间产品个性的色彩基调，能够很快作用于人的心理，从而使人产生强烈的行业印象。

（4）审美性

精心搭配的色彩、色调、韵律与节奏感均能创造更加出色的商业空间环境，达到美化商品的目的，给购物中的顾客以视觉和心理的愉悦享受。

如图7-9所示，SUITSUPPLY上海绅士公馆形象的旗舰店，位于优雅的老式“法租界”中心区域，SUITSUPPLY将一栋20世纪的历史建筑整修一新并以全新绅士公馆形象展露。公馆将现代与历史、东方与西方、简约与繁复流畅地融为一体。公馆分为三楼，包括了休闲西服、西装、私人定制以及晚礼服区域。一个美丽私人花园围绕公馆，精致的夏日凉亭坐落其中。当驻店裁缝为你修改衣装的同时，还可于凉亭酒吧中小酌一杯。

色彩的作用在商业空间起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来视觉上的差异和艺术上的享受。当客户进入某个空间最初几秒内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉。所以，色彩对人们产生的第一印象是商业空间设计不能忽视的重要因素。在商业空间环境中的色彩设计要遵循一些基本规律，掌握这些规律可以更好地使色彩服务于整体的零售空间设计，从而达到最好的展示效果和用户体验。

 

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